当心！这些直播间正瞄准你的养老钱

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老人把主播当作“亲儿子”，每月退休金大半都花在买直播间假冒伪劣商品上；通过“秘密链接”进入直播间买山药粉，吃坏了身体想退货，却连退款入口都找不到…… 这样的遭遇并非个例，而是我国1.61亿老年网民正共同面临的私域直播消费陷阱。

截至2025年6月底，我国60岁及以上银发网民规模达1.61亿人，老年群体互联网普及率达52.0%。当老年人积极拥抱数字化浪潮、加入网购大军时，一股隐藏在私域直播里的“暗潮”，正悄悄盯上他们的养老钱。

（数据来源：中国互联网络信息中心发布的第56次《中国互联网络发展状况统计报告》，2025年7月21日。）

私域直播有哪些“坑老”套路？

所谓的私域直播，是一种封闭的传播形式。与我们平时刷到的公域直播不一样，它依托微信群、私人朋友圈等私密社群开展，需要特定链接、密码才能进入，瞄准的也是经过精准筛选的群体——而老年人，正是不法商家重点围猎的对象。

这类直播利用老年人信息滞后、看重情感陪伴、容易轻信他人等特点，编织出各种骗局，花样不断翻新，且监管较难触达。目前，私域直播已经成为养老钱收割机。

一、迷信噱头骗局：虚构神明售卖“改运”商品

主播通过打造“正能量”“行善”人设，虚构“无忧老祖”等不存在的神明形象，编造迷信剧情，宣称售卖的佛牌、吊坠能“改命”“保平安”，甚至声称农民佩戴后农作物产量更高、售价更好。

这类商品动辄标价数百上千元，主播还会用“不可转手、不可退回”“名额稀缺”等话术制造紧迫感，同时以粉丝群内的虚假附和营造氛围，对老年人进行迷信洗脑，让其心甘情愿掏钱。

二、“收藏品”回购骗局：画饼高价回购，实则卷款跑路

主播化身“国宝帮”“大师后人”，将批发价几十元的现代仿品包装成文物、名人字画，大肆吹嘘藏品的升值空间，承诺“半年后高价回购”“几年后拍卖价达百万”。老年人抱着保值增值、为子女留资产的想法，不惜拿出毕生积蓄购买，最终等来的却是主播失联、直播间关停，所谓“传家宝”毫无价值。

三、“珠宝” 低价骗局：假冒伪劣冒充高端真品

利用老年人对珠宝玉器保值增值的认知，主播用“矿区直供”“家族货源”“亏本清仓”等话术包装产品，将成本低廉的淡水珠冒充顶级海水珍珠，酸洗填充的假翡翠谎称祖传真品，廉价镀金金属打造成“黄金首饰”，标价上万元却以“福利价”售卖。老年人以为捡了便宜，实则买到的都是假冒伪劣产品。

四、“以房养老”新骗局：空画高收益，致老人钱房两空

这种骗局危害性极强，不法分子在直播间伪装成专业理财顾问，以“盘活房产资产”“实现养老增值”为噱头，诱骗老年人将房产证进行抵押贷款，再将贷得的资金投入其推荐的“高收益理财项目”。最终理财项目崩盘，主播卷款跑路，老年人不仅血本无归，还失去了房产，陷入老无所居的困境。

五、“黑科技产品”骗局：夸大功能，收割科技认知差

主播通过夸张的视频剪辑和虚假话术，将廉价普通电器包装成“黑科技产品”，声称“量子能量水杯”能养生、“光波芯片能量服”能提升体质、“频谱仪”包治百病，还有所谓“航天能量毯”“生命能量种子”等，利用老年人对科技知识的陌生和对健康的追求，进行精准收割。这类产品往往无任何检测报告，甚至标注虚假的生产许可证编号，质量毫无保障。

典型案例：直播间刷单造假，专坑老年消费者

深圳市某某希生物科技有限公司瞄准银发市场，推出黑松露牙膏，宣称温和祛渍、抑菌除臭，可起到帮助老年人延缓色沉、减轻口臭、舒缓牙龈等功效。自2024年9月起，为提升其抖音平台“某某希个人护理旗舰店”中“某某希黑松露牙膏”销量，委托多名网络主播带货直播，并安排员工在直播期间刷单造假。

截至2025年3月15日，累计销售60.29万支牙膏，其中53.37万支为虚构交易，刷单金额高达700万元。直播过程中，主播多次向观众展示“已售50万+”等虚假销量数据，并突出“日本进口”“黑松露精华”等标签，诱导以老年人为主的消费者跟风下单。

该公司精准锁定中老年消费群体，利用其“从众+健康”心理，通过“刷出来的爆款”制造紧俏假象，诱导消费，社会影响恶劣。该公司将“直播+刷单”叠加，用技术外衣掩盖欺诈本质，属于网络不正当竞争的新变种，最终被责令立即停止违法行为，处罚款20万元。

（案例来源：深圳市市场监督管理局，《把“直播间”变成“忽悠间”？公布5起涉老年人虚假宣传典型案例》，2025.10.29）

在直播间买到假冒伪劣产品，应该如何维权？

如果不幸落入私域直播消费陷阱，买到假冒伪劣产品，切勿自认倒霉，要及时拿起法律武器维护自身合法权益，关键是留存好相关证据，如直播录屏、交易记录、商品照片、支付凭证、鉴定报告等，再通过以下途径维权：

一、与商家协商

及时联系商家，明确指出商品为假冒伪劣，要求退款、换货或赔偿。协商时保持理性，明确表达诉求，保留聊天记录或通话录音。若商家承诺“假一赔十”等更高赔偿标准，可依据承诺要求履行。

二、向播平台投诉

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十四条规定，消费者通过网络交易平台购买商品受损，可直接向销售者或服务者要求赔偿；若平台无法提供商家真实名称、地址和有效联系方式，消费者可向网络平台要求赔偿。

三、向市场监管部门举报

拨打12315热线，或通过全国12315平台在线投诉，详细说明被骗经过和相关证据。若商家存在欺诈行为，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定，消费者可要求商家退还货款，并主张商品价款三倍的赔偿，增加赔偿金额不足五百元的，按五百元计算。

四、向公安机关报案

若涉案金额达3000元以上，已涉嫌诈骗，可直接向警方报案，并提交相关证据，追究不法分子的刑事责任。若发现商家存在生产、销售伪劣产品等行为，也可向公安机关举报，根据《中华人民共和国刑法》相关规定，涉案金额达到标准的，不法分子将面临有期徒刑、罚金等处罚。

如何正确在直播间进行网络购物？

面对鱼龙混杂的直播带货市场，尤其是老年群体，更要树立理性消费意识，掌握正确的购物方法，从源头规避消费陷阱，守好养老钱：

一、核实平台和商家资质

优先选择正规公域直播平台购物，注意查看平台公示的商家营业执照、相关行政许可证明，若平台未公示商家证照信息，切勿轻易购买。对私域直播间的陌生链接保持警惕，不随意点击扫码进入非正规直播平台。

二、拒绝迷信和夸大宣传

牢记世上没有神药，更没有改运商品，对声称“包治百病”“改命保平安”“高额升值”的直播内容一律不信，遇到主播用迷信、伪科学进行宣传的，直接划走并举报。

三、理性消费，不贪便宜

不要被“限时秒杀”“亏本福利”“名额稀缺”等话术冲昏头脑，商品价格若与市面价格悬殊过大，必然存在猫腻。购买前多和子女沟通，对于高价商品，务必三思而后行，切勿冲动下单。

四、留存证据，规范交易

购物过程中保存好直播录屏、聊天记录、订单截图、支付凭证等所有证据，尽量通过平台官方支付渠道交易，拒绝私下转账、红包付款，避免商家销毁证据、逃避责任。

五、了解售后规则，及时维权

确认商品是否支持“七天无理由退货”，收到商品后及时查验，若发现假冒伪劣、与宣传不符等问题，第一时间联系商家和平台要求退货退款，切勿超过维权期限。